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Le cerf a une résonance culturelle profonde en Chine et à Taiwan. Depuis des siècles, cette créature est associée à une longue vie et à la prospérité.
Cette nouvelle année chinoise, Glenfiddich entreprendra un voyage historique de bonne fortune.
"Les consommateurs asiatiques recherchent de plus en plus des cadeaux qui racontent une histoire de manière significative", déclare Will Peacock, notre responsable luxe.
Et avec le riche héritage de Glenfiddich, son histoire et son succès dans la région, nous avons réalisé qu'il y avait une véritable opportunité de raconter l'aventure de Glenfiddich de manière culturellement pertinente.
"Nous sommes la principale entreprise de single malt en Chine et la deuxième à Taïwan."
"Glenfiddich est crucial au succès futur sur ces marchés", déclare Will. "Nous voulions raconter l'histoire mythique de notre cerf emblématique et de son voyage en Asie, comme l'a fait Charles Gordon en 1909."
"Pour nous aider à interpréter précisément la vision, nous avons collaboré avec l'artiste chinois renommé Rion Wang", ajoute-t-il.
Et le résultat est un design étonnamment complexe qui célèbre l'Écosse et les pays d'Asie.
"Le Nouvel An chinois était déjà un grand moment pour nous, représentant plus de 30 % de toutes les spiritueux de luxe en Grande Chine", déclare Will
"Cette nouvelle campagne de luxe nous a aidés à exploiter d'avantage cette période si spéciale dans le calendrier des consommateurs."