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Cette nouvelle année chinoise, Glenfiddich entreprendra un voyage historique de bonne fortune.
"Les consommateurs asiatiques recherchent de plus en plus des cadeaux avec des histoires significatives", déclare Will Peacock, notre responsable du luxe.
Et avec l'héritage fort, l'histoire et le succès de Glenfiddich dans la région, ils savaient qu'il y avait une véritable opportunité de raconter notre histoire Glenfiddich de manière culturellement pertinente pendant cette période clé des ventes.
"Nous sommes la principale entreprise de single malt en Chine et la deuxième à Taïwan.""Glenfiddich est crucial pour le succès futur sur ces marchés", déclare Will. "Nous voulions raconter l'histoire mythique de notre cerf emblématique se rendant en Asie, comme l'a fait Charles Gordon en 1909."
"Pour nous aider à interpréter précisément la vision, nous avons collaboré avec l'artiste chinois renommé Rion Wang", explique Will.
Et le résultat est un design étonnamment complexe qui célèbre l'Écosse et les pays d'Asie.
Lancée en décembre 2019 dans sept marchés, Will est enthousiaste à l'idée de voir comment la campagne se développe au cours des trois prochains mois.
“"Atteindre ce point n'a été possible que grâce au travail acharné de nombreux collègues dans toute la région", dit-il.
“ "Le Nouvel An chinois était déjà un grand moment pour nous, représentant plus de 30 % de tous les spiritueux de luxe en Chine", ajoute Will.
Cette nouvelle campagne de luxe nous aide à exploiter davantage cette période spéciale dans le calendrier des consommateurs